A Netflix lança o mais recente capítulo da sua série documental frequentemente cativante, por vezes controversa, “Histórias do Desporto”. Desta vez, o foco é Brian Johnson, o homem que se tornou notório na internet como o “Liver King” (Rei do Fígado), uma persona construída sobre uma base de carne de órgãos crua, treinos extenuantes e um autoproclamado “estilo de vida ancestral”. Realizado por Joe Pearlman, conhecido pelos seus retratos íntimos de figuras complexas como nos documentários Robbie Williams e Lewis Capaldi: Como Me Sinto Agora.
Johnson, com a sua barba selvagem, as suas excentricidades a atirar lanças e um físico aparentemente esculpido em granito, tornou-se uma presença incontornável online, pregando um regresso à vida primitiva para escapar aos males percebidos da modernidade. A própria série “Histórias do Desporto” tem um historial de abordar narrativas desportivas e culturais provocadoras, desde a viragem de Jake Paul para o boxe até à queda em desgraça de Brett Favre, explorando frequentemente a complexa interação entre fama, escândalo e perceção pública.
Construindo um Império Ancestral sobre Carne Crua e Retórica
A metamorfose de Brian Johnson no Liver King foi nada menos que radical. Declarou o antigo Brian Johnson essencialmente defunto, completamente substituído por esta nova identidade primitiva forjada através da adoção de um “Estilo de Vida Ancestral” e um gosto adquirido por comer fígado cru. Isto não era apenas uma dieta; era uma visão do mundo. Johnson posicionou a vida moderna como um “jardim zoológico humano”, uma jaula de conforto que leva a doenças generalizadas da civilização – diabetes, doenças cardíacas, obesidade – e distúrbios hormonais, evidenciados pela diminuição das taxas de fertilidade. O seu antídoto foi um regresso às supostas formas dos nossos antepassados caçadores-recoletores, codificadas nos seus “Nove Princípios Ancestrais”.
Estes princípios formaram a base da sua filosofia, promovida implacavelmente através das redes sociais. Os princípios incluíam priorizar os ciclos naturais de sono, consumir alimentos integrais não processados (especialmente carne de órgãos crua), realizar movimentos naturais, proteger-se dos “perigos” modernos como o Wi-Fi, conectar-se com a natureza, exposição deliberada ao frio, procurar a exposição ao sol, abraçar os desafios (“Lutar”) e fortalecer os laços sociais (“Vincular”).
Esta filosofia, combinada com o conteúdo visualmente impactante de Johnson – corridas sem camisa pelas florestas, consumo gráfico de órgãos crus, proezas de força – revelou-se irresistível para os algoritmos que governam plataformas como o TikTok e o Instagram. A sua fama explodiu em 2021, conseguindo-lhe aparições em podcasts importantes como o Impaulsive de Logan Paul. Milhões ficaram cativados. Não foi simplesmente apesar da extremidade da sua mensagem que Johnson encontrou o sucesso; foi possivelmente devido a ela. O valor de choque inerente ao seu estilo de vida, particularmente o consumo de carne crua, estava perfeitamente calibrado para a disseminação viral. Na concorrida economia da atenção das redes sociais, onde a novidade e a controvérsia impulsionam o envolvimento, a performance radical do Liver King destacou-se precisamente por ser tão extravagante e visualmente potente.
O que “Histórias do Desporto” Promete Expor
O realizador Joe Pearlman admite que ele, como muitos, ficou inicialmente “fascinado” pelo fenómeno do Liver King quando este inundou o seu feed. “Histórias do Desporto: O Homem das Cavernas Moderno” apresenta entrevistas não só com Johnson, mas também com a sua família e parceiros de negócios ou antigos associados, conseguindo um acesso íntimo e múltiplas perspetivas.
A Persona como Produto
A persona do Liver King nunca se tratou apenas de filosofia de estilo de vida; estava inextricavelmente fundida com um florescente empreendimento comercial. As empresas de Johnson, Ancestral Supplements LLC e The Fittest Ever LLC, formaram a espinha dorsal financeira do seu império. O seu próprio físico formidável, que ele atribuiu implacavelmente apenas à sua dieta ancestral e princípios, serviu como o anúncio mais potente para os suplementos vendidos sob a sua marca. Estes produtos, frequentemente carne de órgãos liofilizada em forma de cápsula proveniente de vacas alimentadas a pasto, prometiam aos consumidores uma forma conveniente de aceder aos supostos benefícios da dieta primitiva sem terem de engolir fígado cru eles próprios.
A marca explorou brilhantemente as ansiedades contemporâneas sobre a vida moderna, a saúde e a masculinidade, mas foi entregue através dos meios mais modernos: marketing sofisticado em redes sociais, colaborações com influenciadores e um modelo de negócio online direto ao consumidor. Isto revela um paradoxo central: uma crítica ao “jardim zoológico humano” do conforto moderno a ser aproveitada para construir uma operação comercial multimilionária utilizando as mesmas ferramentas do capitalismo digital. A revelação posterior do uso de esteroides, portanto, não foi apenas uma falha pessoal ou uma mentira piedosa; atingiu o coração de toda a sua proposta de valor. Expôs a mensagem central de marketing – alcançar o seu físico naturalmente através da vida ancestral e dos suplementos – como um engano fundamental. É provável que o documentário disseque esta contradição inerente, apresentando um convincente estudo de caso sobre como a própria autenticidade, mesmo uma versão antimoderna dela, pode ser mercantilizada e comercializada dentro dos mesmos sistemas que pretende rejeitar.
Esteroides, Mentiras e um Processo Judicial
O mundo cuidadosamente construído do Liver King começou a desmoronar-se publicamente em novembro e dezembro de 2022. Vieram a lume e-mails que indicavam que Johnson gastava aproximadamente 11.000 dólares por mês num cocktail de drogas para melhorar o desempenho, incluindo esteroides anabolizantes e hormona de crescimento humano (HGH). Esta bomba contradisse diretamente anos de veementes negações onde Johnson insistia que o seu físico era puramente o resultado da sua dieta extrema e práticas ancestrais.
Enfrentando uma onda de reações negativas online por parte de seguidores traídos e espectadores céticos, Johnson emitiu um pedido de desculpas público. “Enganei-vos”, admitiu numa declaração em vídeo. “Deixei-me levar pelo jogo e menti”. A admissão confirmou a hipocrisia no cerne da sua marca.
As consequências estenderam-se para além da opinião pública. Foi intentada uma ação coletiva de 25 milhões de dólares contra Johnson e as suas empresas pelo queixoso Christopher Altomare. O processo alegava práticas de marketing enganosas, fraude e acusava Johnson de promover uma “dieta perigosa e potencialmente mortal” baseada em órgãos crus que potencialmente causava doenças transmitidas por alimentos. O argumento central era que os consumidores foram enganados para comprar suplementos com base nas alegações fraudulentas de Johnson de alcançar o seu físico naturalmente. Embora este processo potencialmente definidor de precedentes sobre a responsabilidade dos influenciadores tenha sido eventualmente retirado, o dano estava feito. A credibilidade de Johnson ficou destroçada, a sua reputação “irreparavelmente danificada” ou enfrentando danos “irreversíveis”. A conclusão do sistema legal parecia quase secundária; o veredicto decisivo já tinha sido emitido no tribunal da opinião pública, desencadeado pela exposição da mentira e pela própria confissão forçada de Johnson.
“Histórias do Desporto” Aborda a Anatomia da Influência Online
“Histórias do Desporto: O Homem das Cavernas Moderno” parece preparado para usar a história de Johnson como uma lente através da qual examinar o panorama mais amplo da influência online moderna. O realizador Joe Pearlman aponta explicitamente para isto, destacando o fenómeno de indivíduos que alcançam audiências massivas com uma supervisão mínima.
“Histórias do Desporto: O Homem das Cavernas Moderno” entra num panorama mediático já familiarizado com as linhas gerais da ascensão e queda de Brian Johnson. A questão crítica é se o documentário cumpre a promessa de Pearlman de descobrir uma verdade “ainda mais louca” do que o imaginado. Oferece revelações genuinamente novas ou conhecimentos psicológicos mais profundos para além dos factos estabelecidos do escândalo dos esteroides e das consequências posteriores?
“Histórias do Desporto: O Homem das Cavernas Moderno” chega como um potente estudo de caso sobre a dinâmica selvagem da fama do século XXI. Dissecciona a meticulosa construção de uma identidade online, a potente fusão de guru de estilo de vida e marca comercial, e o inevitável ajuste de contas quando o abismo entre a projeção e a realidade se torna demasiado vasto para ignorar. A história de Brian Johnson é uma vívida ilustração de como o carisma, o conteúdo extremo e a astúcia algorítmica podem construir um império, e quão rápido esse império pode desmoronar-se sob o peso das suas próprias contradições.
Apesar do escândalo e da admissão pública, Johnson mantém uma presença significativa online, embora com uma mensagem modificada que agora inclui alimentos convencionalmente saudáveis como frutas e vegetais juntamente com os seus alimentos básicos primitivos. Resta saber se este documentário serve como uma autópsia definitiva da era de pico do Liver King ou simplesmente mais um capítulo na sua narrativa contínua.
Onde ver “Histórias do Desporto: O Homem das Cavernas Moderno”
