82% do teu feed são estranhos — a Myspace planeia a sua volta por isso

O argumento do Myspace para o seu regresso é notável pelo que não alega. Os irmãos que detêm a plataforma desde 2011 não estão a vender nostalgia — estão a vender uma estatística: apenas 18% do conteúdo no feed médio das redes sociais provém de pessoas que o utilizador escolheu seguir. Os restantes 82% são recomendações, publicações patrocinadas e conteúdo de marca inserido pelo algoritmo da plataforma.

Chris e Tim Vanderhook, que adquiriram o Myspace em 2011 e o mantiveram através de múltiplas tentativas de revitalização falhadas desde então, acreditam que essa lacuna é a sua oportunidade. «Vamos relançar o Myspace», disse Tim Vanderhook num novo documentário sobre a plataforma. «Estamos apenas à espera do momento certo para o fazer.»

O fundamento para esse momento é mais concreto do que parece. Os utilizadores do Facebook, Instagram, TikTok e X relatam que passam mais tempo a percorrer conteúdo de contas que nunca procuraram e menos tempo a ouvir as pessoas que seguiram originalmente. A mecânica dos feeds algorítmicos — concebidos para maximizar o tempo de permanência em vez da profundidade da ligação — produziu o mesmo resultado em todas as grandes plataformas. O que outrora se chamava redes sociais tornou-se, pelos seus próprios números, maioritariamente não-social.

O Myspace era arquitetonicamente diferente. No seu auge em 2006, quando ultrapassou brevemente o Google e o Yahoo Mail como o site mais visitado nos Estados Unidos e contava com mais de 100 milhões de utilizadores, a plataforma era construída em torno de perfis que os utilizadores desenhavam: fundos personalizados, leitores de música à escolha e uma lista selecionada de oito amigos exibida no topo de cada página. Também funcionava como um verdadeiro motor de descoberta musical. Adele, Arctic Monkeys, Lily Allen e Calvin Harris construíram os seus primeiros públicos na plataforma antes de contratos editoriais, airplay ou atenção mainstream os alcançarem.

Os Vanderhook descrevem o seu relançamento planeado como um regresso a esse modelo — menor curadoria algorítmica, perfis personalizáveis, feeds preenchidos por ligações reais em vez de conteúdo recomendado por uma máquina. Não especificaram que funcionalidades o concretizariam e não divulgaram uma data de lançamento.

Essa ausência é o argumento mais forte contra eles. Um anterior reinício do Myspace em 2011, reposicionado em torno de streaming de música, perdeu mais de 150 milhões de dólares antes de colapsar. Tom Anderson — que se tornou o primeiro amigo predefinido de cada novo utilizador e o símbolo público mais próximo da plataforma original — não está envolvido na atual revitalização. A plataforma que os Vanderhook precisariam de construir compete agora com os cerca de dois mil milhões de utilizadores do TikTok, os 2,4 mil milhões do Instagram e recém-chegados como Threads e Bluesky, que já estão a fazer o mesmo argumento de redução algorítmica com roteiros de produto ativos.

Um documentário do realizador Tommy Avallone, também intitulado Myspace, reavivou a atenção pública em torno da plataforma e da sua revitalização. Os Vanderhook dizem que estão à espera do momento certo. Não disseram quando esse momento será, nem o aspeto que a plataforma terá quando chegar.

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