Hello Kitty estreia em jogo de ritmo com ZUTOMAYO no primeiro título móvel da Sanrio

Há mais de sete décadas, a Sanrio faz algo específico e comercialmente eficaz: coloca as suas personagens em objetos. Hello Kitty numa mochila. Cinnamoroll numa capa de telemóvel. My Melody numa caneca. Esta lógica mantém as personagens a uma distância confortável — objetos para usar, não sistemas para jogar. Sanrio Kawaii Me Live! é a primeira tentativa da empresa de alterar esse registo.

A escolha do formato é reveladora. A Sanrio não entrou no entretenimento interativo com um jogo de plataformas ou uma experiência narrativa. Optou por um jogo de dança e ritmo — um género em que a mecânica é literalmente a música, onde as personagens atuam em vez de decorar. Em Sanrio Kawaii Me Live!, os jogadores guiam Hello Kitty, Cinnamoroll, Pompompurin, My Melody e outros através de músicas originais criadas especificamente para o jogo, personalizando trajes e cenários. O objetivo é colocar o jogador dentro da atuação, não à sua frente.

Hello Kitty, Kuromi, My Melody and Pompompurin as 3D characters in Sanrio Kawaii Me Live — Image: Sanrio Co., Ltd.

A banda sonora é o detalhe mais revelador do anúncio. A Sanrio reuniu material original de Soala, SHE’S, Lienel, Polkadot Stingray, Yabai T-Shirts Yasan e Mi’Line Hearts, e confirmou a participação de ZUTOMAYO como colaborador adicional. Este último nome tem peso: ZUTOMAYO é um grupo de indie rock reservado construído em torno da vocalista e compositora ACA-Ne, um projeto que nos últimos anos esgotou o Nippon Budokan e fez digressões pela Ásia. A sua presença aqui fala menos de licenciamento de marca e mais de intenção criativa — um sinal de que a Sanrio Games quer construir algo com credibilidade cultural.

A Sanrio Games, marca de jogos da empresa lançada no início de 2026 para ligar as suas IPs de personagens a audiências interativas, apresentou o título no Sanrio Fes 2026 em Minatomirai. O pré-registo está ativo na App Store do iOS e no Google Play, com uma campanha por marcos que desbloqueia recompensas no jogo — o nível mais alto, um milhão de pré-registos e seguidores sociais combinados, oferece um traje especial de Hello Kitty para Mira, a personagem jogável personalizável. A Sanrio também planeia um evento de celebração de lançamento na Yokohama Kannai Hall a 14 de janeiro de 2027, onde os artistas colaboradores vão atuar com aparições das personagens Sanrio. Sanrio Kawaii Me Live! é lançado mundialmente em janeiro de 2027, gratuito com compras opcionais, para iOS e Android.

A Sanrio passou muito tempo a observar outros estúdios criarem jogos com as suas personagens. Com Sanrio Kawaii Me Live!, fá-lo ela própria — e a música escolhida para sustentar o título sugere que a empresa já sabia que tipo de jogo queria fazer antes de abrir qualquer documento de design.

Etiquetas: jogos móveis, Hello Kitty, jogos de ritmo, Sanrio, Sanrio Kawaii Me Live!, ZUTOMAYO