Toda a consolidação no streaming chega ao momento em que a lógica das salas de administração tem de se transformar em algo que os subscritores possam comprar. No caso da HBO Max e da Paramount+, agora dois serviços sob o mesmo proprietário, esse momento tem finalmente uma janela de lançamento, embora ainda não um preço. David Ellison, CEO da Skydance, a empresa formada quando a Paramount absorveu a Warner Bros. Discovery, afirma desde o início que o destino é um único serviço. O que ainda não tinha revelado era quando chegaria o primeiro passo.

Esse passo será um pacote. Numa chamada com analistas de Wall Street, chamou-lhe «o nosso primeiro passo no sentido de unificar os dois serviços» e afirmou que os consumidores «ficarão encantados» com uma oferta que abrange entretenimento, notícias e desporto, com títulos de destaque como Harry Potter, The Pitt, Mayor of Kingstown e Landman. Como noticiou a Deadline, a data foi revelada na carta aos acionistas, divulgada juntamente com os primeiros resultados trimestrais da Skydance enquanto empresa resultante da fusão.

O pacote será lançado no início de 2027. O preço continua por definir: Ellison disse apenas que a Skydance irá «introduzir gradualmente novos planos de preços, com disciplina e tendo em conta a opinião dos consumidores, para que possamos continuar a fazer crescer os serviços» durante a fase do pacote. A Deadline prevê um desconto significativo para quem subscrever os dois serviços em conjunto, em vez de separadamente, seguindo o modelo que a Disney estabeleceu com os seus próprios pacotes.

A proposta assenta nas diferenças, e não na sobreposição. A HBO Max e a Paramount+ são «ofertas altamente complementares», afirmou Ellison, que «têm um peso desproporcionado em diferentes segmentos de consumidores e em diferentes regiões do país». Em conjunto, chegam aos 203 milhões de subscritores, segundo a empresa, ainda muito atrás da Netflix, mas mais próximas da Disney e da Amazon Prime Video. A Warner Bros. Discovery já tinha demonstrado abertura a este tipo de acordo: o pacote da HBO Max com a Disney+ e a Hulu foi um dos primeiros exemplos de concorrentes a juntarem-se numa oferta conjunta.

O quadro financeiro que sustenta o plano é pouco claro. A fusão de 110 mil milhões de dólares ficou concluída no início de outubro, pelo que o trimestre de julho a setembro decorreu, em grande medida, antes da operação. Numa base pro forma, como se as duas empresas se tivessem combinado no início de 2025, as receitas de venda direta ao consumidor cresceram 15% face ao ano anterior. As receitas de streaming da Paramount aumentaram 11%, para 2,5 mil milhões de dólares, com a receita média por utilizador a subir 14% e o número de subscritores a crescer 6%. Já o EBITDA ajustado da unidade foi de 225 milhões de dólares, uma margem de 9%, penalizado pelos gastos com a programação da UFC e com produções originais. Até 2030, a Skydance pretende que «uma maioria significativa das receitas e dos lucros» venha do streaming e dos estúdios, e não da televisão.

Uma aplicação única continua mais distante. No evento de imprensa que assinalou a conclusão da fusão, Ellison afirmou que «o plano passa, basicamente, por juntar os dois serviços», mas avisou que «isso vai levar algum tempo», acrescentando: «Ainda não posso ser mais específico sobre isso.» O pacote é a forma que a Skydance encontrou para ganhar esse tempo.

O argumento de Ellison é que os públicos dos dois serviços quase não se sobrepõem. O pacote será o primeiro teste a essa afirmação: um preço único que terá de convencer uma família que subscreveu a The Pitt a pagar também para ver Landman — e vice-versa.

Etiquetas: hbo max, David Ellison, Warner Bros. Discovery, Skydance, plataformas de streaming

Pacote HBO Max-Paramount+ chega no início de 2027, confirma David Ellison, CEO da Skydance; preço por anunciar

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