Name: HYBE CHEERING PARTY
Genre: Music
Released: 2026-11-05T00:00:00+00:00
Duration: 60 min
Cast: BTS, SEVENTEEN, TOMORROW X TOGETHER, ENHYPEN, LE SSERAFIM

O cinema tem um velho hábito: dizer ao público o que deve cantar. HYBE Cheering Party, a sessão de uma hora de sing-along da editora de K-pop HYBE, com videoclipes de treze dos seus grupos, atualiza essa tradição para os fãs: as letras coreanas são apresentadas em alfabeto latino, o cântico dos fãs de cada música surge no ecrã e este indica à sala quando gritar e quando erguer um light stick. A própria sinopse da HYBE descreve a sessão como uma «projeção de incentivo ao estilo de um jogo».

O programa já passou por uma semana de festival em todo o mundo e, esta semana, iniciou uma segunda temporada no Japão, onde é exibido às quintas-feiras como uma sessão de incentivo. O que põe à prova é mais específico do que sugere a promoção e mais interessante: saber se uma multidão seguirá as instruções numa sala concebida para permanecer sentada e em silêncio, às escuras.

A imagem no topo desta página explica melhor o mecanismo do que a sinopse. Os seis membros dos ENHYPEN interpretam «Knife» num palco de concerto, enquanto a parte inferior do ecrã parece um bar de karaoke: uma linha de coreano romanizado, o hangul por baixo, um ícone de light stick à esquerda e o cântico «It’s a knife» iluminado a cor-de-rosa. A estação de televisão sul-coreana MTN noticiou que as legendas reproduzem foneticamente as letras coreanas, para que os fãs que não leem hangul possam cantar, e que o cântico de cada música surge em 3D para o público o entoar em resposta. Não há imagens inéditas. A TMDB identifica as imagens de todos os intérpretes como material de arquivo e a Crank-in, ao descrever o trailer japonês com a lista de artistas, enumera temas como «SWIM», dos BTS, «THUNDER», dos SEVENTEEN, «Knife», dos ENHYPEN, «SPAGHETTI (Member ver.)», dos LE SSERAFIM, e «NOT CUTE ANYMORE», dos ILLIT.

Da bola saltitante ao light stick

O sing-along é uma das piadas mais antigas que o cinema conta sobre si próprio. Em meados da década de 1920, Song Car-Tunes, de Max Fleischer, fazia uma bola saltar sobre as letras para ajudar o público das salas de cinema a acompanhar o ritmo. Décadas de sessões à meia-noite de The Rocky Horror Picture Show deram origem ao modelo oposto: um guião de participação escrito, aperfeiçoado e transmitido pelo público, sem qualquer ajuda do filme. Sing-a-long-a Sound of Music, em Londres, em cena desde o final da década de 1990, ficou a meio caminho entre os dois: legendas no ecrã, disfarces e comentários gritados da plateia.

HYBE Cheering Party pertence ao ramo Fleischer desta família. O ecrã conduz e a sala segue. O que o K-pop acrescenta é que o cântico já existe antes de alguém comprar um bilhete. Os cânticos dos fãs são frases ensaiadas de chamada e resposta, gritadas nos concertos, que os fãs aprendem como parte do acompanhamento de um grupo. A Cheering Party não inventa a participação. Transfere para os multiplexes um ritual que os fãs já praticam nas arenas e fornece-lhes as indicações.

Um festival construído como catálogo

O programa existe graças ao HYBE CINE FEST, a mostra de cinema da empresa. Começou na América Latina, onde, segundo a Tenasia, atraiu cerca de 260 000 espectadores em 11 países; passou depois pela Ásia, onde a MTN estima a assistência em cerca de 320 000 pessoas; e, neste outono, chegou a mais de 60 territórios e a mais de 1100 cinemas, com a Trafalgar Releasing. Ao longo de uma semana, juntou duas transmissões em direto dos BTS, a partir de Buenos Aires e São Paulo, filmes de concertos dos SEVENTEEN, TOMORROW X TOGETHER e ENHYPEN, e a Cheering Party, o único programa que não girava em torno de um único concerto. «Reunir grandes filmes de concertos, sessões interativas de incentivo em 3D e transmissões em direto históricas numa só semana dá aos fãs de todo o mundo uma forma sem precedentes de celebrar juntos, nos cinemas, os seus artistas HYBE favoritos», afirmou Marc Allenby, diretor executivo da Trafalgar, no comunicado citado pela Variety.

A MTN interpretou o festival como uma aposta na convergência de fãs: alguém que vai a uma sessão por causa dos BTS acaba por ouvir os SEVENTEEN ou os SANTOS BRAVOS. A Cheering Party leva essa lógica ao limite: o catálogo de uma editora é organizado como uma festa, com os grupos mais recentes lado a lado com os mais conhecidos.

O que o ecrã não consegue indicar

As fragilidades do formato ficaram à vista em Seul. Uma jornalista da Tenasia que assistiu a sessões no Lotte Cinema World Tower durante a semana do festival considerou a sala da Cheering Party visivelmente mais calma do que a da transmissão dos BTS. A sala era mais pequena, pelo que a energia se dissipava, e a sessão de incentivo coincidiu com uma transmissão dos BTS, obrigando os fãs a escolher. A Tenasia observou que uma projeção de concerto vive de reações espontâneas, enquanto a Cheering Party pede aos espectadores que obedeçam às instruções no ecrã; numa sala fechada, isso depende de quem calha estar sentado por perto. A publicação sugeriu que a ideia talvez funcionasse melhor em jogos de ritmo para consolas ou máquinas de arcada do que numa temporada limitada nos cinemas. É essa a lição de Rocky Horror, lida ao contrário: um guião de participação ganha raízes quando é escrito pelo público, e uma indicação no ecrã não pode fazer isso por ele. Também não é fácil perceber a viabilidade económica. São videoclipes que os fãs podem ver gratuitamente em casa, e a Box Office Mojo regista o HYBE CINE FEST como uma única estreia com vários títulos, com uma receita mundial estimada próxima dos 10 milhões de dólares, incluindo as transmissões dos BTS; por isso, não é possível avaliar a Cheering Party isoladamente. Por fim, o anúncio japonês divulgado pela Crank-in descreve uma sessão de incentivo ao estilo de um jogo, mas não menciona o 3D.

A lista de artistas é uma versão em miniatura de todo o catálogo atual da HYBE: BTS, SEVENTEEN, TOMORROW X TOGETHER, ENHYPEN, LE SSERAFIM, &TEAM, BOYNEXTDOOR, TWS, ILLIT, KATSEYE, aoen, CORTIS e SANTOS BRAVOS. A TMDB indica a HYBE como produtora, atribui a realização a Park Sang-geun e Kim Jin-eui e a produção a Kim Ga-in, e aponta uma duração de 60 minutos; nenhuma das informações promocionais do festival que encontrámos os identifica. A Trafalgar assegurou a distribuição mundial, o Lotte Cinema exibiu o filme em exclusivo na Coreia e os trailers japoneses são publicados pela avex pictures.

HYBE Cheering Party estreou nos Estados Unidos a 24 de outubro de 2026, no âmbito da semana do HYBE CINE FEST, que decorreu até 31 de outubro; não encontrámos anúncios de novas sessões nos EUA. É no Japão que continua em cartaz. A temporada começou a 5 de novembro e regressa a 12, 19 e 26 de novembro e a 3 e 10 de dezembro, juntamente com os filmes de concertos que se alternam no mesmo festival: TOMORROW X TOGETHER até 12 de novembro, ENHYPEN de 13 a 26 de novembro e SEVENTEEN de 27 de novembro a 10 de dezembro.

Seis quintas-feiras bastarão para perceber se o público japonês encara as indicações como um convite ou como trabalhos de casa.