A reestreia em Hollywood costumava ser uma jogada de nostalgia — um estúdio a resgatar um título amado para uma volta de aniversário e meia dúzia de manchetes respeitosas. A Marvel reconfigurou silenciosamente o formato para algo muito mais útil: um canal de distribuição para o que quer que precise de vender a seguir. A prova é um trailer de Avengers: Endgame Encore que se comportou menos como uma memória e mais como um lançamento, superando todos os teasers de reestreia anteriores por uma margem que nenhum departamento de marketing ousara modelar.

Como a Deadline noticiou em primeira mão, o trailer de Encore obteve 77 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas — mais de quatro vezes o recorde anterior para um trailer de reestreia. A escala dessa diferença é a história: o trailer de reestreia de Top Gun da Paramount, o campeão reinante, conseguiu 19 milhões, enquanto os regressos de James Cameron com Avatar e Titanic alcançaram 14 e 13 milhões, respetivamente. Endgame não empurrou o recorde para a frente. Deu uma volta inteira ao resto do pelotão.

O frenesim, no entanto, não é realmente sobre 2019. É sobre dezembro. A versão Encore está diretamente ligada a Avengers: Doomsday, e a exibição nos cinemas inclui um primeiro olhar exclusivo sobre esse filme juntamente com apresentações remasterizadas em IMAX e Infinity Vision. A Marvel está a vender um bilhete para um filme que o público já viu e a usá-lo para entregar à mão um anúncio de um filme que ainda não viu — transformando a sua propriedade mais carregada de emoção no sistema de entrega de um blockbuster que ainda está a meses de distância.

Isso reformula todo o exercício. Joe Russo, que regressa com o irmão Anthony para realizar Doomsday, descreveu a reestreia como “uma experiência de visionamento importante antes do próximo filme da Marvel Studios” — abreviatura de estúdio para leitura obrigatória. Depois de um período em que os instintos de bilheteira da Marvel pareciam vacilantes, a jogada é converter afeição em pré-consciencialização, capitalizando um pico de 2019 enquanto prepara o evento de 2026. O número de 77 milhões de visualizações é a prova de conceito, e grande parte desse apetite era claramente pelas imagens de Doomsday e não por Endgame em si.

Há também uma vantagem competitiva no timing. Endgame reinou como o segundo filme com maior receita na história doméstica até Spider-Man: Brand New Day o ter destronado este verão, pelo que a exibição de Encore serve também como uma oportunidade de recuperar uma fatia do orgulho de bilheteira. Avengers: Endgame Encore regressa aos cinemas a 25 de setembro, com Avengers: Doomsday programado para estrear a 18 de dezembro.

Há seis anos, o primeiro trailer de Endgame estabeleceu um recorde absoluto de 289 milhões de visualizações num único dia. A Marvel está agora a apostar que o mesmo público pagará, mais uma vez, para ver um final que já conhece de cor — desta vez como o ato de abertura para o começo de outra coisa.

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Trailer de «Vingadores: Endgame Encore» bate o recorde das reestreias com 77 milhões de visualizações

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