Kris Jenner, a mãe que fez da família uma empresa

Kris Jenner

Photo: Gage Skidmore / CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons

Nascimento	5 de novembro de 1955 San Diego
Ocupação	Empresária, agente e produtora de televisão

Em quase todas as temporadas dos programas de televisão da família há uma cena em que uma das filhas faz uma pergunta a Kris Jenner e recebe a resposta da sua manager. A mãe e a manager são a mesma pessoa, e essa sempre foi a proposta na sua totalidade. Jenner chama a si própria «momager», uma palavra que transformou numa descrição profissional, e passou quase duas décadas a provar que uma família pode ser gerida como uma empresa. Ninguém chegou a um consenso sobre se isso é um elogio. A própria descreveu o método nas suas memórias: «Comecei a olhar para as nossas carreiras como peças num tabuleiro de xadrez… Todos os dias, acordava, entrava no meu escritório e perguntava a mim mesma: “Que jogada tens de fazer hoje?”» O tabuleiro continua em cima da mesa, e continua a ser ela quem move as peças.

Kristen Mary Houghton nasceu e cresceu em San Diego. Os pais divorciaram-se quando tinha sete anos, e ela e a irmã mais nova, Karen, foram criadas pela mãe, Mary Jo «MJ» Shannon, dona de uma loja de roupa infantil, a Shannon & Company, onde Kris, adolescente, trabalhava ao balcão. O padrasto, o empresário Harry Shannon, ajudou a criar as duas raparigas. Concluiu os estudos na Clairemont High School e, dois anos depois, o pai, o engenheiro Robert Houghton, morreu num acidente de automóvel no México; ela tinha 19 anos. Trabalhou depois durante cerca de um ano como hospedeira de bordo da American Airlines.

Em 1978, casou-se com Robert Kardashian, advogado de Los Angeles, e, ao longo da década seguinte, teve quatro filhos: Kourtney, Kim, Khloé e Rob. O casamento terminou em 1991 e, um mês depois do divórcio, casou-se com o campeão olímpico de decatlo Bruce Jenner, hoje Caitlyn Jenner. Kendall nasceu em 1995 e Kylie em 1997. Na década de 1990, já vendia produtos na televisão, promovendo equipamento de exercício na QVC. Depois surgiu o caso O. J. Simpson. Jenner era amiga próxima de Nicole Brown Simpson, enquanto o ex-marido integrou a equipa de defesa de Simpson, uma divisão que atravessou a sua vida privada. Deu à filha o nome Kendall Nicole em homenagem à amiga assassinada e, duas décadas depois, Selma Blair interpretou Jenner em The People v. O. J. Simpson: American Crime Story.

A ideia que a tornou famosa foi sua. Em 2007, apresentou a Ryan Seacrest um reality show sobre a família; Seacrest dirigia uma produtora e tinha The Osbournes como modelo em mente. A E! comprou o programa e Keeping Up with the Kardashians estreou nesse mês de outubro, com Jenner como produtora executiva. Teve vinte temporadas, até 2021, e continuou a dar origem a séries derivadas centradas em cada um dos filhos, de Kourtney and Kim Take New York a Life of Kylie. Semana após semana, o programa vendia atenção, e Jenner percebeu, antes da maioria dos executivos das estações de televisão, que a atenção podia transformar-se em produto.

As conversões não tardaram. Entre 2004 e 2009, geriu com Kourtney uma boutique infantil, a Smooch; em 2011, lançou uma linha de roupa com a QVC e publicou as suas memórias, Kris Jenner… and All Things Kardashian. Nem tudo correu bem: Kris, um talk show diurno, teve um período experimental de seis semanas nas estações da Fox no verão de 2013, mas não foi aprovado. A jogada decisiva surgiu com a filha mais nova. Em 2014, ela e Kylie criaram a empresa que viria a ser a Kylie Cosmetics, em parceria com a Seed Beauty; os primeiros conjuntos de batons foram postos à venda em novembro de 2015 e, no final de 2016, a empresa já ultrapassara os 300 milhões de dólares em receitas. Em novembro de 2019, a Coty pagou 600 milhões de dólares por 51% da empresa, num negócio que avaliou a marca em cerca de 1,2 mil milhões. Jenner também orientou o lançamento das empresas dos outros filhos, entre elas a KKW Beauty, a Skims, a Good American e a 818 Tequila.

É à mesma máquina que os críticos continuam a voltar. A fama da família antecede o programa em poucos meses: em 2007, foi divulgado um vídeo sexual de Kim com o cantor Ray J, e a acusação de que Kris orquestrou a sua divulgação persegue-a desde então. Ela e Kim negaram-no em declarações judiciais apresentadas em Los Angeles em março de 2026. A disputa é agora um processo judicial. Em outubro de 2025, mãe e filha processaram Ray J por difamação, depois de este ter afirmado numa transmissão em direto que estava iminente uma investigação federal por associação criminosa contra as duas; a queixa sustenta que tal investigação não existe. Um juiz recusou arquivar o processo, Ray J recorreu e apresentou uma contra-acção relacionada com um acordo anterior, e o tribunal recusou manter sob sigilo os acordos em causa. O segundo casamento de Jenner também deixou uma versão alternativa dos acontecimentos. Caitlyn Jenner afirmou que «vinte por cento tinha que ver com o género e 80 por cento com a forma como eu era tratada», e Kris criticou publicamente as memórias de Caitlyn, publicadas em 2017. Até as suas produções dividem opiniões: All’s Fair, o drama jurídico de Ryan Murphy protagonizado por Kim e produzido por Jenner, estreou em novembro de 2025 e foi quase unanimemente arrasado pela crítica, com uma classificação de 3% no Rotten Tomatoes, mas tornou-se ainda assim a maior estreia de uma série original de ficção da Hulu em três anos. Nenhum episódio da sua carreira demonstrou melhor que, no seu negócio, as críticas são apenas um número entre muitos — e não o decisivo.

O último ano também foi marcado por acontecimentos pessoais. Jenner fez 70 anos a 5 de novembro de 2025 e celebrou três dias depois com uma festa temática de James Bond na casa de Jeff Bezos e Lauren Sánchez, em Beverly Hills. Dois meses antes, protagonizara a sua primeira campanha para a MAC Cosmetics, uma empresa que concorre diretamente com as marcas de beleza das filhas. Em julho de 2026, anunciou a morte da mãe, aos 91 anos. «Hoje, despedimo-nos da minha linda mamã MJ», escreveu. «A minha mãe era o coração da nossa família.»

O divórcio de Caitlyn Jenner ficou concluído em março de 2015, e Kris mantém uma relação com Corey Gamble desde cerca de 2014. Tem 13 netos, entre eles North West, e, em 2012, cofundou a California Community Church com o pastor Brad Johnson.

A próxima jogada já está no ecrã. A oitava temporada de The Kardashians estreou na Hulu, nos Estados Unidos, e na Disney+, a nível internacional, a 8 de outubro de 2026, com novos episódios todas as quintas-feiras e o tema anunciado de «amor, reinvenção e o que vem a seguir». Está em preparação uma segunda temporada de All’s Fair, e o processo por difamação contra Ray J aguarda a decisão do recurso. Para Jenner, as perguntas são as mesmas que sempre se fez de manhã, e as respostas voltarão a ser transmitidas na televisão.

Etiquetas: ceos, negócios, empresárias, All's Fair, Keeping Up with the Kardashians, Kim Kardashian, Kris Jenner, Kylie Jenner, The Kardashians

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