Kim Kardashian, a empresária que a crítica arrasa e o público continua a ver

Kim Kardashian

Photo: Eva Rinaldi / CC BY-SA 2.0, via Wikimedia Commons

Nascimento	21 de outubro de 1980 Los Angeles
Ocupação	Personalidade televisiva, empresária e atriz
Prémios	Prémio Golden Raspberry de Melhor Atriz Coadjuvante

Nos últimos anos, Kim Kardashian tem entrado em salas onde está sujeita ao julgamento dos outros. Na Califórnia, os examinadores da Ordem avaliam as suas provas sem querer saber quem ela é. Os críticos de televisão analisaram o seu primeiro papel principal num drama com argumento e mostraram uma rara unanimidade — mas não daquela que ela desejava. Entretanto, os investidores avaliaram em cinco mil milhões de dólares a empresa de roupa modeladora que fundou com outros sócios. Os veredictos não coincidem. E é precisamente essa divergência que mais revela sobre ela, neste momento.

Continua a ser, antes de mais, a mulher de Keeping Up with the Kardashians, a série do E! que transformou as discussões de uma família de Los Angeles num formato exportável e mostrou a uma geração de marcas como a atenção se converte em vendas. A pergunta que a sua carreira atual não deixa de colocar é se a pessoa que aquele programa criou pode ser separada do trabalho que agora quer ver julgado pelos seus próprios méritos. Até aqui, a resposta depende de quem está a avaliar.

O pai, Robert Kardashian, era advogado em Los Angeles e integrou mais tarde a equipa de defesa de O.J. Simpson; a mãe, Kris, voltou a casar-se em 1991 com o campeão olímpico de decatlo então conhecido como Bruce Jenner, hoje Caitlyn. Kimberly Noel Kardashian, a segunda de quatro filhos dos Kardashian, nasceu naquela família a 21 de outubro de 1980, em Los Angeles, e frequentou a Marymount High School, uma escola católica para raparigas da cidade. A lei fazia parte da família muito antes de entrar nos seus planos.

Os primeiros empregos foram na área da moda. Trabalhou durante cerca de quatro anos na Body, uma boutique em Encino, e, em 2003, já era stylist da cantora Brandy; a partir de 2006, trabalhou como stylist de Paris Hilton, cujo círculo social a tornou presença habitual nas páginas dedicadas aos paparazzi. Em fevereiro de 2007, foi divulgado um vídeo sexual que gravara em 2003 com o cantor Ray J. Mais tarde, chegou a acordo com a distribuidora, a Vivid Entertainment, por uma verba que terá ascendido a cinco milhões de dólares. Já era famosa antes de ter um cargo que explicasse porquê.

Keeping Up with the Kardashians estreou no E! em outubro de 2007 e manteve-se no ar até junho de 2021, num total de 294 episódios. O seu verdadeiro tema era a economia de ser observado: Kris geria a família, a família vendia acesso às suas próprias crises e cada crise vinha acompanhada de um produto. Kim era o centro de gravidade do programa e transformou essa posição num jogo para telemóvel, Kim Kardashian: Hollywood, lançado em 2014, que permitia aos jogadores comprar a subida pela mesma escada que ela tinha percorrido. Em abril de 2022, a franquia passou para o Hulu com The Kardashians.

O público tornou-se a sua primeira base de clientes. A KKW Beauty e a KKW Fragrance foram lançadas em 2017 e, em 2020, a Coty pagou 200 milhões de dólares por uma participação de 20% no negócio de beleza. Em 2019, fundou a SKIMS com Jens Grede, depois de ter anunciado inicialmente a linha de roupa modeladora com o nome Kimono e de o abandonar poucas semanas depois, na sequência de críticas por se apropriar do nome de uma peça de vestuário japonesa. Em abril de 2021, a Forbes incluiu-a entre os bilionários. Em 2023, a SKIMS tornou-se parceira oficial de roupa interior da NBA; em setembro de 2025, lançou a NikeSKIMS com a Nike e, em novembro desse ano, angariou 225 milhões de dólares numa ronda liderada pela Goldman Sachs Alternatives, que avaliou a empresa em cinco mil milhões. O negócio de beleza seguiu o caminho oposto: a SKKN by Kim, relançamento da KKW Beauty em 2022, foi adquirida pela SKIMS em 2025, incluindo a participação da Coty, que foi vendida com prejuízo, e acabou por encerrar. Em 2022, também fundou a SKKY Partners, uma empresa de investimento em capital privado, com Jay Sammons, antigo sócio do Carlyle Group; em dezembro de 2024, deixou o cargo de sócia-gerente.

A lei é a parte da sua vida menos compatível com a fama, talvez por isso insista nela. Em 2018, fez pressão junto da Casa Branca para que Alice Marie Johnson, uma avó que cumpria pena de prisão perpétua por um primeiro delito não violento relacionado com drogas, fosse libertada; a pena de Johnson foi comutada nesse mês de junho. Um ano depois, a Vogue noticiou que estava a estudar Direito na Califórnia através do regime de aprendizagem que permite contornar a faculdade de Direito. Em dezembro de 2021, passou à quarta tentativa o exame do primeiro ano, conhecido como baby bar; concluiu a aprendizagem em 2025 e chumbou no exame geral da Ordem dos Advogados da Califórnia em julho desse ano, dizendo aos seguidores, em novembro, que tinha ficado perto de passar. Notícias desta primavera indicaram que não iria a nenhuma das duas provas de 2026.

É na representação que a distância entre o público e os críticos se torna maior. Em 2013, os Golden Raspberry Awards atribuíram-lhe o prémio de pior atriz secundária por Temptation: Confessions of a Marriage Counselor, de Tyler Perry. Uma década depois, Ryan Murphy escolheu-a para interpretar Siobhan Corbyn, uma agente de relações públicas, em American Horror Story: Delicate e, depois, construiu All’s Fair em torno de Kim no papel de Allura Grant, uma advogada de divórcios que abandona um escritório dominado por homens para abrir o seu próprio. Os críticos arrasaram a primeira temporada, que tem uma taxa de aprovação de um só dígito no Rotten Tomatoes. Ainda assim, o Hulu renovou a série, uma vez que foi a maior estreia de uma série com argumento da plataforma em três anos. É nessa divisão que reside a leitura mais honesta da sua carreira. Nunca precisou dos críticos para vencer e continua a escolher áreas em que são eles quem detém as chaves.

A exposição teve um preço. Em outubro de 2016, durante a Semana da Moda de Paris, homens armados amarraram-na numa residência arrendada e roubaram joias avaliadas em cerca de dez milhões de dólares; deixou de publicar em tempo real informações sobre o seu paradeiro e, em 2025, testemunhou presencialmente no julgamento em Paris, onde oito arguidos foram condenados. A vida privada decorreu segundo o mesmo relógio público. Casou-se com o produtor Damon Thomas aos 19 anos, divorciou-se do basquetebolista Kris Humphries em 2011, após um casamento de 72 dias, e foi casada com Kanye West entre 2014 e o pedido de divórcio, em 2021. Têm quatro filhos em comum: North, Saint, Chicago e Psalm. Desde o início de 2026, mantém uma relação pública com o campeão de Fórmula 1 Lewis Hamilton.

A agenda atual está preenchida. A oitava temporada de The Kardashians estreou no Hulu a 8 de outubro de 2026, com o Disney+ a disponibilizá-la fora dos Estados Unidos. Está ainda para chegar The Fifth Wheel, uma comédia da Netflix filmada este ano em Los Angeles, realizada por Eva Longoria e escrita por Paula Pell e Janine Brito, na qual Kim contracena com Nikki Glaser e que também produz; é o seu primeiro papel principal num filme e a Netflix ainda não anunciou a data de estreia. Em junho de 2026, a Forbes avaliou a sua fortuna em 1,9 mil milhões de dólares.

A 4 de novembro, Allura Grant regressa quando a segunda temporada de All’s Fair estrear no Hulu com três episódios, ao lado de Naomi Watts, Niecy Nash-Betts, Glenn Close e do novo elemento do elenco, Cauã Reymond. O próximo veredicto sobre Kim Kardashian chegará como sempre: em duas versões que nunca coincidem por completo.

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Etiquetas: ceos, negócios, Ryan Murphy, empresárias, Keeping Up with the Kardashians, Kim Kardashian, The Kardashians, All's Fair, Kris Jenner

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