Kylie Jenner, a empresária que a Forbes coroou e depois desmentiu

Kylie Jenner

Photo: Marc Zapanta / CC BY 3.0, via Wikimedia Commons

Nascimento	10 de agosto de 1997 Los Angeles
Ocupação	Empresária e personalidade mediática

A atenção nunca foi um problema para Kylie Jenner. A credibilidade, sim. Passou quase toda a vida diante de uma câmara, mas poucas vezes acreditaram no que dizia: os lábios mais volumosos que, a princípio, atribuiu ao delineador, a empresa que uma revista de negócios aclamou e depois acusou de apresentar números inflacionados, o romance que ostentava o seu nome, mas fora escrito por outra pessoa. O seu próximo projeto exige do público uma forma de confiança ainda mais invulgar. No thriller da Hulu Bachelorette Weekend, deverá interpretar uma noiva encontrada morta numa piscina, uma mulher cuja amigas mais próximas tinham todas motivos para a querer morta. Pela primeira vez, um rosto seguido por centenas de milhões de pessoas na Internet terá de desaparecer dentro de alguém que não seja Kylie Jenner.

Esse rosto já era conhecido do público muito antes de se tornar um produto. Jenner cresceu em Los Angeles, filha mais nova de Kris Jenner e de Caitlyn Jenner, campeã olímpica de decatlo, e última filha de uma família numerosa que incluía a irmã Kendall e as meias-irmãs Kourtney, Kim e Khloé Kardashian. Tinha dez anos quando a E! começou a transmitir Keeping Up with the Kardashians e passou os 14 anos e as 20 temporadas seguintes a crescer diante das câmaras do programa.

Frequentou a Sierra Canyon School, passou para o ensino doméstico em 2012 e concluiu os estudos na Laurel Springs School em julho de 2015, poucas semanas antes de completar 18 anos, a 10 de agosto. Nessa altura, já era uma operação de licenciamento. Com Kendall, emprestou o nome a linhas de roupa da PacSun e da Topshop, a vernizes, malas e joias, e a um romance distópico para jovens adultos, Rebels: City of Indra, publicado em 2014. A escritora-fantasma do livro, Maya Sloan, afirmou mais tarde que as irmãs tinham fornecido um esboço de duas páginas. A adolescência ensinou Jenner quanto valia o seu nome para as empresas de outras pessoas. O passo seguinte era óbvio: deixar de o alugar.

O produto nasceu de uma confissão. Num episódio do programa da família, em 2015, admitiu ter recorrido a preenchimento labial, depois de insistir durante muito tempo que a mudança se devia ao delineador de lábios; nesse mesmo ano, pôs o visual à venda: o Kylie Lip Kit, um batom líquido e um lápis delineador a condizer, vendidos online e anunciados nas suas próprias redes sociais. A primeira edição foi de 15 mil kits. Em fevereiro de 2016, quando a empresa passou a chamar-se Kylie Cosmetics, a produção já tinha aumentado para 500 mil. Em 2017, estreou-se a série derivada Life of Kylie; a linha de cuidados de pele Kylie Skin chegou em maio de 2019. O modelo era simples e difícil de replicar: a fundadora era o departamento de marketing, e o público que acompanhara as mudanças do seu rosto ao longo de uma década era também a clientela.

Em novembro de 2019, a Coty, detentora das marcas CoverGirl e Rimmel, pagou 600 milhões de dólares por 51% da Kylie Cosmetics, avaliando a empresa em cerca de 1,2 mil milhões de dólares. A marca declarou receitas de aproximadamente 177 milhões de dólares no ano anterior, e Jenner manteve-se como o seu rosto criativo. A Coty relançou a linha em 2021, com fórmulas vegan e uma presença mais ampla no retalho internacional, enquanto Jenner continuava a construir negócios em torno do seu próprio nome: Kylie Baby, uma linha de fatos de banho que recebeu queixas sobre a qualidade, a marca de moda Khy, em 2023, e uma bebida gaseificada de vodka em lata, Sprinter, em 2024.

O negócio sempre veio acompanhado de um asterisco, e Jenner contribuiu para isso. Em 2019, a Forbes chamou-lhe a mais jovem bilionária do mundo que fizera fortuna por mérito próprio, um rótulo que já tinha sido alvo de troça precisamente por essa parte — «por mérito próprio» —, tendo em conta a família em que nasceu. Um ano depois, a revista voltou atrás, afirmando que a empresa era mais pequena e menos rentável do que o seu círculo tinha dado a entender e que Jenner tinha «provavelmente falsificado» declarações fiscais. Jenner negou-o, escrevendo que nunca pedira qualquer título nem tentara mentir para o obter. As duas versões podem ser verdade ao mesmo tempo: a empresa existia e tinha valor, mas o mito construído à sua volta era exagerado. Outras disputas seguiram o mesmo padrão, entre imagem e propriedade. Em 2017, a cantora australiana Kylie Minogue derrotou a tentativa de Jenner de registar a marca Kylie nos Estados Unidos. Em 2026, três antigos empregados domésticos apresentaram processos em Los Angeles, alegando assédio, discriminação e violações da legislação laboral; são alegações, não conclusões, e nenhum tribunal se pronunciou sobre elas.

A mudança em curso é agora em direção ao ecrã, e está a ser feita com cautela. Até este ano, o currículo de atriz de Jenner resumia-se a uma participação especial como ela própria em Ocean’s 8 e a um papel de voz no especial da NBC Trolls: Holiday in Harmony. O seu primeiro papel cinematográfico a sério chegou com The Moment, o filme da A24 centrado em Charli XCX e realizado por Aidan Zamiri, que estreou em Sundance e chegou às salas de cinema norte-americanas a 30 de janeiro de 2026, com Jenner a fazer uma caricatura de si própria. A autoparódia foi um primeiro passo seguro. Bachelorette Weekend não o é. No início de outubro de 2026, a Deadline noticiou que a Hulu estava a finalizar a encomenda direta de uma série baseada no thriller, adaptado por Lauren Oliver a partir de um livro ainda não publicado de Flora Collins, com Jenner como protagonista e produtora executiva e Kim Kardashian também na produção. Na mesma semana, a oitava temporada de The Kardashians, a série da família na Hulu desde 2022, começou a ser transmitida, a 8 de outubro.

A vida privada de Jenner continua a fazer parte do registo público, por opção e por defeito. Tem dois filhos com o rapper Travis Scott: Stormi, nascida em 2018, e Aire, nascido em 2022; o casal separou-se no início de 2023. Nesse ano, começou uma relação com Timothée Chalamet, que falou dela em palco em janeiro de 2026, quando recebeu um prémio Critics Choice por Marty Supreme. Em janeiro de 2022, tornou-se a primeira mulher a alcançar os 300 milhões de seguidores no Instagram, um público que continua a funcionar como montra dos seus negócios. É também embaixadora da Smile Train, uma instituição de solidariedade que financia cirurgias a crianças com fenda do lábio e do palato.

A Hulu ainda não anunciou uma data de estreia para Bachelorette Weekend, e os novos episódios de The Kardashians serão lançados semanalmente ao longo do outono. Entre os dois projetos paira a pergunta que tem marcado toda a carreira de Jenner: será que os espectadores que estudaram cada versão do seu rosto vão aceitá-lo como o de outra pessoa?

Etiquetas: ceos, negócios, líderes empresariais, Charli XCX, Keeping Up with the Kardashians, Kim Kardashian, The Kardashians, Kylie Jenner

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