Duas coisas sobre Spider-Man: Brand New Day são verdade ao mesmo tempo, e a segunda é mais importante do que a maioria das notícias admite. Uma cópia pirata completa e em alta qualidade do filme espalhou-se pelo X, vista por mais pessoas do que muitas produções independentes alcançam numa vida inteira — e não fez nada ao filme. A abertura foi a maior de sempre registada. A fuga foi uma nota de rodapé. O que esse fosso expõe não é uma crise de pirataria para a Sony, mas um problema de responsabilização para a plataforma que continua a alojar o roubo.

O instinto é ler o número de visualizações como um dano. Não é. Uma visualização pirata é uma captura de telemóvel — comprimida, com marca de água, um eco desfocado de um filme feito para um ecrã de cinema — e o público que realmente impulsionou o fim de semana nunca esteve a escolher entre aquilo e um bilhete. O produto que valia a pena nunca esteve no X. O que estava no X era uma versão pior, e a Sony não teve comentários porque, comercialmente, não havia nada a justificar.

Para o leitor que clicou, a oferta concreta era magra: um stream que seria descontinuado no momento em que fosse denunciado, som praticamente inexistente, sem escala, e uma contagem decrescente para a remoção a correr o tempo todo. É o equivalente pirata de um artigo vendido numa manta — brevemente disponível, visivelmente inferior, desaparecido antes do terceiro ato. Quem queria o filme foi para a sala construída para o exibir.

A mecânica é a verdadeira história. A cópia pirata chegou a 5,9 milhões de contas e recolheu mais de 143 mil gostos e mais de 10 mil partilhas antes de ser removida — e esteve lá durante a maior parte de um dia útil. Esta é a segunda semana consecutiva em que um grande lançamento de estúdio surge desta forma: The Odyssey, de Christopher Nolan, vazou no X na semana anterior, somando 2,1 milhões de visualizações em duas horas e meia. O fio condutor é o X Premium, cujo nível pago permite aos subscritores carregar vídeos até quatro horas — tempo suficiente para transportar um filme inteiro. A plataforma está a monetizar exatamente a capacidade que está a ser usada para piratear filmes.

O atraso é onde reside a falha. O clip do Spider-Man foi carregado de madrugada, hora do Pacífico, e só foi removido a meio da tarde — cerca de nove horas durante as quais foi partilhado, espelhado e recarregado mais depressa do que a moderação conseguia acompanhar. A Universal, segundo a sua própria versão, “iniciou imediatamente protocolos de remoção” para The Odyssey e conseguiu retirá-lo em três horas. Nove horas contra três não é um erro de arredondamento; é a diferença entre uma plataforma que trata o alojamento de roubo como uma emergência e outra que o trata como engagement.

Nada disto tocou nos números. Brand New Day faturou uns recordistas 72 milhões de dólares em pré-estreias, ultrapassando os 60 milhões que Avengers: Endgame conseguiu nas suas próprias sessões antecipadas, e seguiu com uma sexta-feira de 168 milhões de dólares que superou os 157,4 milhões de Endgame num só dia. Estreou a 31 de julho em 4.487 salas norte-americanas — Tom Holland, Zendaya, Sadie Sink, Jon Bernthal e Jacob Batalon no cartaz — e aponta para bem acima dos 330 milhões de dólares no mercado interno. A fuga e o recorde pertencem ao mesmo título de fim de semana.

A conclusão é mais simples do que o ciclo de indignação sugere: o Spider-Man pirateado nunca foi o Spider-Man que alguém pagou para ver, e a única parte com um problema genuíno é aquela que ainda vende carregamentos de quatro horas por mês. Duas sextas-feiras, dois estúdios, um único canal de distribuição — e o X está a cobrar por isso.

Etiquetas: The Odyssey, bilheteira, Spider-Man: Brand New Day, Sony, pirataria de cinema, X Premium

Spider-Man: Brand New Day: a fuga pirata somou milhões de visualizações e a bilheteira nem deu por isso

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